阿迪达斯全面进军中国健身市场 开创线下线上新零售模式|zoty中欧体育

本文摘要：5月23日，亚太区域体育用品行业盛典——2019（第37届）体博会在上海国家会展中心隆重开幕。

5月23日，亚太区域体育用品行业盛典——2019（第37届）体博会在上海国家会展中心隆重开幕。世界顶级运动用品品牌阿迪达斯亮相体博会，并在展览上首次全面展出阿迪达斯健美全系列品类的新品。此举，也被指出是阿迪达斯强势进占中国健美器械领域的第一步。

　　作为世界顶级运动用品品牌，阿迪达斯自1997年开始转入中国，并较慢发展。根据阿迪达斯2018财年第四季度业绩表明，大中华区的销售增长速度全年快速增长23%，远高于北美和亚太地区的销售增长速度。经过22年的发展，中国已沦为阿迪达斯最重要的消费市场之一。

　　作为全球著名运动品牌，阿迪达斯在足球领域的影响力和市场份额是其他品牌无法动摇的。同时，阿迪达斯还在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、摔跤、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目，也占据一席之地。

　　值得注意的是，阿迪达斯在健美器械领域也开始全面扩展，而中国乃是阿迪达斯射击的最重要市场。日前，阿迪达斯健美首家线上官方分店——Adidas健美分店月指定京东，这也是德国运动品牌巨头构建版图升级，首创引导中国健美器械市场的最重要时刻。　　随着全民健美战略的明确提出，健美消费理念的苏醒以及消费者对高品质生活的渴求，中产阶层“趋势消费“时代已来临。

阿迪达斯大力逃跑消费2.0时代先机，了解贯彻“轻奢、智能、权利、高效“的家庭健美战略。　　5月23日，阿迪达斯健美在体博会展馆内月对外展览多达600件新品，涵括Training、Recovery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能训练装备。其中，阿迪达斯健美系列产品还包括了有氧运动系列器材、站立凳系列、瑜伽系列、训练小件和护具系列五大品类。

　　除此之外，阿迪达斯旗下主打健美、时尚的品牌锐步，也在本届体博会上重点发售了健美系列产品。还包括有氧运动器材、站立凳系列、瑜伽系列、训练小件、私教系列、摔跤系列和功能训练系列七大品类。　　早在2005年，阿迪达斯以多达30亿欧元的价格并购当时还是美国第二大体育用品公司的锐步，并随后正式成立adidas-GROUP集团，将锐步与adidas、taylormade列为旗下，不足以显现出锐步在阿迪达斯公司战略发展的地位。此次，锐步健美系列产品作为阿迪达斯健美系列全系产品的独立国家品牌发售，也不足以显现出锐步对中国市场的推崇。

　　值得注意的是，阿迪达斯健美全系列及锐步健身器材系列产品皆由欧洲设计，并在中国展开生产。阿迪达斯健美系列产品恪守德国品牌缜密和精益求精的理念，以严苛的供应商标准对产品品质展开了把触。

　　同时，阿迪达斯京东官方分店也盛大揭幕，实时欧洲发售有氧AEROBIC、无氧BENCHES、瑜伽YOGA、训练TRAINING和康复RECOVERY五大高性能系列的上百种产品，为中国用户带给时尚流潮、智能轻奢的阿迪达斯式家庭健尚风。　　早在2015年，阿迪达斯健美产品之后经常出现在京东商城等国内主流电商平台。Adidas健美分店的上线，经历了从无到有，伴随着打造出线上线下一体化的“仅有渠道新零售模式”，转入最重要阶段。

为了更佳的塑造成阿迪达斯健美品牌的声量和影响力，阿迪达斯健美分店盛大揭幕日通过“线下体验试用+线上对话下单”的实时精准曝光，生产品牌Big Day，在即看即卖中提早感觉沉浸式的阿迪达斯健美体验。　　本次体博会上，阿迪达斯健美向外界展出了其线上线下互通，线下体验线上出售的新零售模式。

阿迪达斯方面也回应，除了线上业务，阿迪达斯将在全国开办线下体验店，给中国用户带给更佳的购物体验与品牌确保。同时，阿迪达斯也将重点在全国范围内展开加盟商的招商，全面增进阿迪达斯健美产品在国内的落地。　　坚信旋即的将来，相结合更好更加强劲数字化领域的技术和优势，以及阿迪达斯专心70年的前沿研发趋势和科技实力，仅有渠道新零售战略将迅速获得升级完备，为中国健美器械市场带给颠覆性的对话消费体验。　　在当下中美贸易摩擦的全球经济背景影响下，不少国际运动品牌在渐渐增大对中国生产倚赖的趋势下，阿迪达斯健美自由选择在这个时机逆势而上，侧重中国市场也具有其将来发展的思维。

在阿迪达斯方面显然，中国仍然在全球贸易中起着至关重要的起到，全球市场增长率仅次于的区域仍旧在中国——这里有最差的供应链资源和全球仅次于的用户市场。此次中美贸易战，对阿迪达斯的北美市场显然有一定程度的影响，但对阿迪达斯至关重要的欧洲市场并没影响，甚至呈现出了快速增长的态势。　　阿迪达斯方面指出，美国引发的贸易战对中美大众的经济生活产生了消极影响；但逆潮流而讫的贸易战不可持续。

阿迪达斯方面同时也回应，阿迪达斯健美寄予厚望中国的成熟期平稳的供应链体系，未来不会在中国研发更好的供应链资源，并大量从中国订购，销往全球市场。　　很似乎，在“中选边车站”中，阿迪达斯选用中国运动市场。

　　未来，随着消费结构升级和消费理念的改变以及居民对身体健康的市场需求，健美领域的消费将不会是消费的增长极。阿迪达斯健美系列产品全面转入中国市场正逢其时，阿迪达斯强势进占健美器械领域，沦为年度最有一点期望的国际品牌之一。

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